Hur ser det framtida medielandskapet ut och hur kan företag och organisationer öka sitt visionära och proaktiva PR-arbete? Natalia Brynte, Regionsansvarig på Mynewsdesk, bidrog med inspiration och en inblick i gällande PR-trender under ett seminarium på Lunds Universitet. 

Enligt Natalia kommer allt fler företag och organisationer att arbeta redaktionellt och tänka redaktionellt för att få genomslag i media. Givetvis ska man komma ihåg att man inte är media. Jag tror att det kommer att bli viktigare att arbeta med mer än ”blå” länktext i den textbaserade pressreleasen, säger Natalia.

– Kravet på ett uppdaterat online newsroom med sökbara bilder, videos och nyheter och kommentarer kommer att öka bland annat tack vare alla olika sociala kanaler som innehåller mer än länkar. Jag tror att vi går mot en trend där fler varumärken kommer att anamma medias arbetssätt för att nå ut med sitt budskap. Några har redan börjat, så som Red Bull och Coca Cola, avslutar Natalia med att säga.

Vinnarna av Sveriges mest prestigefyllda pris inom digital PR är äntligen utsedda. Priset delades i kväll ut för fjärde gången till de företag och organisationer som lyckats bäst med sin digitala-PR under året. Nytt för i år var att priset delades ut på Mynewsdesks huvudkontor i Stockholm.

Med Årets Pressrum vill Mynewsdesk belöna företag och organisationer som med sina pressrum visat prov på nytänkande och idérikedom inom digital PR. Förhoppningen är också att vinnarna ska fungera som inspiration för andra företag och organisationer som vill nå ut med sitt budskap.

I åtta olika kategorier har hundratals företag och organisationer tävlat om priset. Dessa bantades sedan ner till fem nominerade inom varje kategori. Alla de nominerade sticker ut på sitt egna sätt och det har varit ett väldigt svårt arbete att utse endast en vinnare av så många bra tävlande.

Vi på Mynewsdesk vill passa på att tacka alla de nominerade företagen för allt engagemang och arbete de lagt ner i sina pressrum. Ni är alla stora inspirationskällor!

Vinnare i Årets Pressrum 2012:

Hälsa, Sjukvård och Friskvård
PHILIPS
Företaget har med sin aktiva och kreativa kommunikation arbetat med många typer av sociala medier och samtidigt lyckats hålla en röd tråd i sin digitala PR-kommunikation.

Nykomling
LEVENTA
På ett imponerande sätt har företaget arbetat professionellt och kontinuerligt med sitt pressrum samt arbetat med text och bild på ett kreativt och levande sätt.

Offentlig sektor, Ideella organisationer
JÄRFÄLLA KOMMUN
Med ett aktivt kommunikationsarbete, både gällande frekventa uppdateringar och nyttjande av pressrummets många funktioner har denna kommun blivit en förebild för offentliga verksamheters digitala kommunikation.

It och professionella tjänster
INDUO AB
Genom att arbeta aktivt med sitt pressrum, har företaget på ett medvetet och strategiskt sätt arbetat för att öka sin digitala närvaro och synlighet via pressrummet

Bygg, Fastighet, Motor, Miljö och Energi
PROFFSMAGASINET
Företaget har på ett genomarbetat sätt aktivt arbetat med bild och video på ett inspirerande sätt samt arbetat med text för att öka synligheten och maximera spridningen av sina nyheter i det digitala rummet.

Globetrotter
SAINT GOBAIN ABRASIVES
Detta internationella företag har på ett innovativt sätt använt sina olika internationella pressrum för att nå ut med sitt varumärke och företagsnyheter på en global marknad.

Turism, Kultur och Underhållning
VIASAT
Med ett otroligt engagemang och nyfikenhet har företaget nyttjat de olika funktionerna i pressrummet som samtidigt uppdaterats och presenterats på ett kreativt sätt.

Livsmedel, Detaljhandel och Mode
FINDUS
Detta företag har sett värdet i story-telling och knyter ihop allt ifrån bilder, dokument till pressmeddelanden och nyheter på ett inspirerande sätt.

Ett stort grattis till alla vinnarna!

I Årets Pressrum tävlas det i åtta olika kategorier, de är indelade i fem branschkategorier och Årets Nykomling och Årets Globetrotter. Juryn går igenom alla de nominerade företagen och organisationerna och ser bland annat på om de använder alla funktioner i pressrummet och även hur ofta de använder pressrummet.
- Vi kollar också på om någon av de nominerade  gör något som är unikt och oväntat, det väger väldigt tungt, säger Gabriella.

Vad tycker du har varit bäst med juryarbetet?
- Det är otroligt roligt att se hur mycket tid de nominerade lägger på sina pressrum och hur många som är så duktiga på att jobba i pressrummen, säger Gabriella.

De nominerade till årets pressrum kan du hitta här.

Alla som nominerats till Årets Pressrum har blivit inbjudna till Glöggmingel hos Mynewsdesk den 11e december och då kommer även vinnarna att presenteras!

Om du ser möjligheterna i sociala medier men inte riktigt vet var du ska börja så är Mynewsdesks utbildningar något för dig och din organisation.
- Vi vill ge deltagarna verktyg för att komma igång och arbeta med sociala medier, säger Johan Schullström, Account Manager och utbildningsansvarig på Mynewsdesk.

Under torsdagen 29/11och fredagen 30/11, håller Mynewsdesk utbildningar i Sökmotoroptimering, Twitter, Facebook och bilder & video. Du kommer då att lära dig hur din organisation eller ditt företag kan använda sig av dessa kanaler i er digitala kommunikation.

- Det är nybörjarkurser som riktar sig till de som inte riktigt är vana med att jobba i sociala medier, vi vill hjälpa er att komma igång, säger Johan Schullström.

Vad kan deltagarna förvänta sig?
- De som deltar kommer efter utbildningen att ha allt som krävs för att ta ett beslut om sociala medier är något som passar deras organisation. Vissa kanske inser att de inte har tid eller inte når rätt målgrupper, men då har de i alla fall underlag till ett sådant beslut, säger Johan.

Hur använder du själv sociala medier?
- Jag tycker verkligen om Twitter. Jag gillar det korta formatet och att följa intressanta personer. Att både lyssna av och kommunicera, säger Johan.

Har du något snabbt tips för att komma igång?
- Fundera inte – testa, säger Johan.

Om du är intresserad av att delta i någon av Mynewsdesks utbildningar anmäler du dig här!

Med bara två veckor kvar till alla nomineringar för Årets Pressrum ska vara klara är det bråda tider på Mynewsdesk. Vi har gått igenom mängder av pressrum, och fortfarande har vi många kvar!

Under Mynewsday presenterade vi de två första nomineringarna inom varje kategori, sammanlagt 16 nominerade företag och organisationer. Men det är fortfarande 24 nomineringar kvar att tävla om, än är det långt ifrån avgjort.

För att vara säker på att vi inte missar just ditt pressrum kan du göra som många redan gjort och länka ditt pressrum till #åretspr på Twitter. På så sätt kan du vara lugn för att vi kommer ge ditt pressrum lite extra uppmärksamhet!

Pär Karlsson är politisk reporter på Aftonbladet och kommer till Mynewsdesk den trettionde oktober för att berätta om hur han använder sig av och ser på sociala medier. Han kommer att berätta om hur sociala medier förändrat rapporteringen och varför de är så viktiga i dagens föränderliga medielandskap.

När?
Tisdagen den 30e oktober
Klockan 08:00 – 09:15

Var?
Rosenlundsgatan 40, Stockholm
Fjärde våningen, Mynewsdesk

Anmälan?
Maila namn, telefonnummer och företag till li@mynewsdesk.com

Det finns bara 60 platser så skynda att anmäla dig så du inte missar en lärorik morgon!

1 Förberedelse – krisen kommer förr eller senare. Var förbered genom att ta fram en krispolicy med innehållande krisplan. Bestäm vilka personer som ska ingå i krisgruppen och säkerställ hur ni får tag på varandra. Etablera ett bra pressrum externt och lär dig hur det fungerar.

2 Sammankalla krisgruppen – när ni befarar att en kris är i antågande. Agera snabbt för att ha god beredskap. Det är bättre att sammankalla gruppen även om du är osäker på om det inträffade kommer att utvecklas till en kris.

3 Var tillgänglig och ta initiativet – svara alltid på media och andras frågor. Även om du inte har något att berätta eller någon ny information så är det bättre att säga det och att tala om när och hur du kommer att framföra ny information.

4 Snabbhet – Agera snabbt, ta reda på fakta och planera kommande aktiviteter. Behåll initiativet i kommunikationen.

5 Fakta – Ta fram fakta om det inträffade och berätta det du vet. Beskriv det inträffade och var ärlig.

6 Empati – Visa ansvar, empati och engagemang.  Kriser är extraordinära händelser som kräver extraordinära insatser. Prioritera drabbade individer och hur de ska omhändertas.

7 Allvar – Ta situationen på allvar och försök inte att förminska det inträffade.

8 Be om ursäkt – om ni har gjort fel ska du be om ursäkt, skyll aldrig ifrån dig.

9 Åtgärder – När ni konstaterat vad som skett – redovisa utförligt vad som har inträffat och vilka åtgärder som ni genomför för att lindra skadan och för att den inte ska inträffa igen.

10 Intern information – ofta informerar man den egna personalen för lite. Håll dem löpande informerade om vad som sker. Och även här är det viktigt att ha en kontinuerlig information, även om det för tillfället inte finns något nytt att berätta.

11 Extern hjälp – Krishantering är komplext och svårt att genomföra. Ofta får du ett tunnelseende som begränsar ditt agerande. Det kan vara svårt att objektivt bedöma situationen med ett utifrånperspektiv. Med extern expertis får du råd i hur du ska agera och kan ta del av andras erfarenheter och kunskap. Och du får någon som kan ge dig en nyanserad bild med andra externa ögon.

12 Öva – Genom återkommande övningar kommer du att känna dig tryggare och veta hur du ska agera då krisen kommer. Förbered dig på kommande frågor. Skriv ner kortfattade och tydliga svar på de frågor som journalister kan tänkas ställa .

– Genom återkommande övningar, kartläggning av potentiella kriser och genom att ta hjälp från extern expertis kommer er krishantering att gå bättre. Och om ni hanterar den på ett bra vis kommer det att stärka ert förtroende och relationerna med omvärlden, avslutar Hans Uhrus på Uhrvis.

Uhrvis är konsulter med spetskompetens inom krishantering och PR samt strategier för lönsamhet och tillväxt.

För mer information kontakta
Hans Uhrus, Senior Rådgivare
hans.uhrus@uhrvis.se
0768950101
www.uhrvis.se

Uhrvis AB
Konsulter med spetskompetens inom krishantering och PR samt strategier för lönsamhet och tillväxt.
Interimstjänster inom kommunikation.

Nu är arbetet igång med att nominera företag till det finaste priset inom digital-PR, Årets Pressrum, igång. Den rutinerade Mynewsdesk-juryn har börjat gallra bland hundratals företag för att få fram de bästa inom varje kategori.

I nomineringsarbetet kommer juryn att se till hur olika företag på Mynewsdesk valt att använda sina pressrum. De kommer exempelvis att titta på om alla funktioner används, hur ofta material publiceras eller om det är någon som kommit på ett särskilt snillrikt sätt att använda pressrummet.

Företag med pressrum på Mynewsdesk tävlar i åtta olika kategorier där sex av dem är branschkategorier. Utöver dessa sex finns även Årets nykomling och Årets Globetrotter. Priset till Årets Nykomling går till det företag som haft sitt pressrum bara en kort tid men som redan blivit vana användare, och Årets Globetrotter går till företag som har minst ett pressrum utanför Sverige.

Tycker du att du är bäst i din bransch, eller kanske förtjänar Årets nykomling eller Årets Globetrotter, länka då till ditt pressrum på Twitter och tagga med #åretsPR. Ditt pressrum kommer då få lite extra uppmärksamhet från vår jury.

Har du frågor eller funderingar kring Årets Pressrum maila till marie.forsberg@mynewsdesk.com

Lycka till!

På sätt och vis är det komplicerat, det kan i alla fall vara det. På internet kan du hitta milslånga trådar om SEO som avhandlar allt från hur du ska bygga din site till hur du ska jobba med länkning. Men du behöver inte gå så långt för att ge ditt pressmaterial ett försprång mot dina konkurrenters material.

En av de enklaste saker du kan göra, och som du kanske redan gjort, är att skaffa ett pressrum hos Mynewsdesk. Tack vare Mynewsdesks uppbyggnad och länkhantering hamnar material publicerat på Mynewsdesk ofta högt vid googlesökningar, ibland till och med högre än företagets egen hemsida. Så möjligheten att synas genom ert pressmaterial finns där – sen är det bara dags för er att börja jobba med innehållet.

Förenklat skulle man kunna säga att sökmotorer är uppbyggda för att tänka som människor. Till skillnad från oss kan de dock inte se bilder eller visuella skillnader utan endast läsa texter. Så genom att göra en text lättläst för människor så gör du den även lättläst för exempelvis Google. För att göra texten mer ”lättläst” ska du gärna använda dig av mellanrubriker, fetade nyckelord och punktlistor. Men tänk på att inte överdriva något!

Här kommer fem enkla tips för att sökmotoroptimera ditt innehål:

• Börja med en sökordsanalys. Vilket eller vilka ord är relevanta för er att synas på? Ta reda på vad er målgrupp letar efter och vilka ord ni har möjlighet att konkurrera med i sökresultaten.
• Bestäm vad som är ert primära sökord för en viss text. Se till att ordet finns med i rubrik, ingress, brödtext och gärna i markerad form (bold, rubrik eller länk).
• Välj en bestämd form av sökordet som du använder konsekvent genom texten. Om du valt sökordet ”bok” ska du inte variera det med ”böcker” om du vill att det ska ge resultat.
• Länka direkt i brödtexten med fullständiga meninga. Använd dig inte av ”läs mer” eller ”klicka här” och länka alltid direkt till en undersida som berättar mer om ert ämne än startsidan på er hemsida.
• Missa inte att sökmotoroptimera bilder och videor. Lägg in sökord redan i filnamnet och därefter i rubrik och kringtexter för att synas i bild- eller videosök.

I och med detta har du tagit första steget till att påverka ert resultat i sökmotorerna, så börja jobba med ert innehåll och glöm inte bort uppföljningen. Se över utgångsläget och följ upp vilket resultat nedlagt arbete ger i form av trafik och positioner i sökresultaten. Lycka till!

Med årets pressrum vill Mynewsdesk lyfta fram inspirerande exempel på hur du kan arbeta med ditt pressrum på bästa sätt. Syftet är att belöna de företag och organisationer som har arbetat hårt och även lyckats med sitt digitala PR-arbete.

Dagens föränderliga medielandskap ställer stora krav på kommunikatörer som vill nå ut med sin historia. Kommunikatörerna måste komma på nya lösningar för att göra sitt pressmaterial både mer lättillgängligt och intressantare än konkurrenternas. För att lyckas med sin digitala PR krävs alltså ett aktivt och kreativt arbete – något som Mynewsdesk vill belöna!

Just nu arbetar vår jury med att nominera företag och organisationer som på ett snillrikt sätt optimerat användningen av Mynewsdesk och sina pressrum. Bland 2011 års vinnare fanns bland andra Findus, New Balance och Solresor, kanske är det din tur i år!

De nominerade kommer att presenteras den 1a november och vinnarna utses i mitten av december.

Här kan du se 2011 års vinnare.